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卫浴:“搭便车” 损行业风气

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摘要:卫浴:“搭便车” 损行业风气

卫浴进入我国已有二十多年,发展十分迅速,目前我国已有大小卫企三千多家,其中,不乏一些品牌做强做大之后被搭“顺风车”,在其他领域创立同名品牌,对原品牌标识略加改动,还有直接抄袭原品牌产品设计的,这些被搭便车的企业则有苦难言。

泛家居导致低关注度消费者难以辨别企业产品

泛家居产业的加速融合、一站式购物卖场的迅速崛起,实际上是放大了该行业“低关注度”的弊端。因为低关注,消费者并不知道生产卫浴的厂家是否生产其他产品。而由于产品的相关性,不少立志做卫浴品牌的企业往衣柜、厨电全面发展;另一些卫浴品牌却仍然坚持“一枝独秀”。

如:诺贝尔最先是在瓷砖行业中的为大众耳熟能详的品牌名称,就在去年,北京市工商局公布的流通领域商品质量监测不合格商品名单中,诺贝尔品牌赫然在列。然而,上“黑榜”的却是一款坐便器,与诺贝尔瓷砖没有任何关系。

对于消费者来讲,难以分清哪些品牌做其他产业,哪些卫浴品牌是只做单品,而鱼目混珠者自然“大有可为”了。另一方面,也正是因为卫浴行业的低关注度,使得搭顺风车者更易于操作,且更难以发现。于是各种似是而非的卫浴品牌便在终端市场上频繁出现,蔚然成风。

搭便车损害行业风气

无论如何,卫浴品牌成长理应是一个具有较长时间跨度的过程。在这一过程之中,既有操作的成熟,又包含着渠道、消费群的稳定。当前卫浴行业出于一种躁动的态度,希望短时间内聚起注意力,甚至不惜拿品牌名称开刀,既是对自身品牌成长的不审慎,同时亦形成了消极的行业氛围。

对于搭“顺风车”这一问题,涉事卫浴品牌利益受损尚在其次,更严重的则是对行业风气的败坏。客观来讲,一个耳熟能详的品牌,究竟能为企业的产品销售带来多大的推动,实际上并不会有太过乐观的答案。而由此误入卫浴品牌运作的歧途,却会为品牌以后的发展,带来难以估量的负面影响。

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